Fotos cedidas por la marca
El arrebol
Siendo “KEEP IT CASTELLANO” su lema, ya nos tenían ganadas, pero es que además lo que hacen es una pasada y lo hacen con gracia y alegría, más frescas y más majas que el sol de mayo. Lucía y Andrea se conocían de Palencia de toda la vida, y aunque una se marchó a estudiar a Segovia y la otra a Madrid, en verano del 2020, como la flor que nace en mitad del vendaval, fundaron su propia marca sombrerera: Sombreros El arrebol.
Confeccionados a mano, con tejidos seleccionados con mimo en pequeñas tiendas locales, en tiradas muy pequeñas y -tal como ellas mismas declaran- un poco a lo loco, nació esta línea de sombreros castellana y castellanista.
Sus campañas de marketing son una maravilla y sus sombreros están diseñados, cabe decirlo, con increíble gusto y sencillez.Han estudiado diseño de producto (Luzia) y Publicidad (Andrea), asique esto no es raro, pero es que además todo respira un cabriolesco moderneo costumbrista que nos apasiona.
El arrebol contempla, como no podía ser de otra manera, los dos estados del clima castellano; el calor infernal y las heladas asesinas (el único infierno con hielo, como dice la MODA); sus dos colecciones por el momento son, consecuentemente, “a la sombrica” y “a la rasca”.
Los nombres de sus sombreros rinden culto a la tradición rural (churra, merina), pero también a la generación “90,s kids” (marsupilami), para que os vayáis haciendo una idea de a qué nos referimos.
Palencia meeting point
*en una terraza de El Salón, al solete*
Nosotras: Lo primero ¿por qué tan castellanas? ¿es algo que compartís y tenéis desde siempre o más bien como una revelación paulatina, un darse cuenta?
– Andrea: Yo creo que Lucía era más castellana que yo, me lo ha transmitido un poco.
– Luzía: Pero, de todas maneras, fue un poco cuando empezamos hablar, porque nosotras nos conocíamos como de vista, creo que nuestra relación prácticamente ha empezado cuando nació El arrebol.
– Andrea: nos conocíamos del instituto de vernos, de que ella era de las mayores y yo iba con la hermana pequeña…
–Luzía: Sí, lo típico que sabes quién es alguien, de siempre, mucho por Instagram…
Nosotras: Ah, ¿ósea que no estudiasteis diseño de producto juntas?(error de información)
-Luzía: No, yo estudié diseño de producto y ella publicidad.
-Andrea: Sí, de hecho ella me saca dos años.
-Luzía: De todas maneras, cuando empezamos a quedar, empezamos hablar de la línea estética que nos apetecía seguir y lo vimos súper claro, la verdad, yo ya lo tenía medio pensado, sí, pero en seguida nos pusimos de acuerdo; “no vamos a ser pretenciosas, vamos a utilizar todas las palabras que podamos en castellano y no vamos a fingir que somos gente surfera cuando somos de Palencia.”
-Andrea: y nos queríamos alejar mucho de lo “cool”, como todas las pequeñas marcas que estaban empezando, todas hacían lo mismo, pues otra cosa.
El inicio de todo
Nosotras: ¿Y cómo os dio, cómo fue el gancho de decir “oye hacemos unos sombreros”?
-Luzía: pues vía redes también, porque durante la cuarentena, yo estuve cosiendo muchísimo, porque había acabado la carrera y no tenía mucho que hacer y vi que Andrea también, porque eso de que nos seguíamos en redes y tal.
–Andrea: yo cosí un gorro y lo subí a stories, entonces me contestó, “también he hecho un gorro”, un poco como de coña, “oye haber si hacemos unos sombreros”.
-Luzía: Al final con la cuarentena y las redes sociales, contestando historias he podido encontrar a mucha gente…y en este caso, sí, literal, a través de la foto de un gorro decidimos montar una empresa de sombreros.
–Andrea: Sí, además me acuerdo de que fue como en mayo o así, que te dije venga, sí, el 8 de junio termino exámenes, nos ponemos con esto como súper serio, y era una bobada al principio, pero…
-Luzía: también es verdad que ha salido todo súper bien; si hubiéramos quedado y hubiéramos tenido visiones diferentes pues se quedaba en la tontería y ya está, pero no.
Nosotras ¿Y desde el principio sabíais que iban a ser sombreros solo?
-Luzía: Es que el sombrero fue el principio de la comunicación,
-Andrea: Nos centramos en eso y ya la verdad.
-Luzía: Sí que hemos hablado de hacer otros objetos, más de cara al futuro… pero el principio fue el sombrero. Empezamos rápido a verle las cosas buenas, no tiene género, apenas tallaje…
Nosotras Entonces ¿sí que tenéis intención de ampliar y hacer más cosas?
-Andrea: Pues sí, pero más adelante, cuando nos hayamos aburrido de los sombreros, que no será dentro de mucho porque nos aburrimos de todo un poco rápido.
-Luzía: Y también creo que, como todo, se ponen de moda unas cosas y otras pues caen y este objeto en concreto (los sombreros) está de moda… el bucket un tirón tiene todavía, pero bueno, nada es para siempre, igual llega un momento en el que la gente odia llevar sombreros y nos toca adaptarnos o igual nos aburrimos antes, de momento nos encantan aunque no descartamos añadir alguna cosita…
Luchar contra (Goliat) Aliexpress
Nosotras: La marca rezuma espontaneidad y buen rollo, pero también valores “serios” como el arraigo y la revalorización de lo local, del slow fashion, de las cosas hechas “bien” … ¿hay campo de cultivo para estas ideas o a veces se siente uno como predicando en el desierto? Si Aliexpress es Goliat, las pequeñas marcas sois David ¿acabará la cosa como en la leyenda o la realidad es más desoladora?
Ambas: Sí, todo el rato
-Luzía: yo creo que es un poco frustrante
-Andrea: mucho, yo me acuerdo de que el día que sacamos esos (sombreros peluche) fui a Ale Hop y estaba el mismo por 7 euros, y yo “Lucía, ¡no los vamos a vender!”
Nosotras: Y en Aliexpress incluso por 2… es una locura ¿cómo puede ser?
-Andrea: Sí, exactamente el mismo, y yo “Lucía, por favor, ¿Qué hacemos?”
-Luzía: Es frustrante, pero tenemos asumido desde el principio como que es no es nuestra lucha, el precio, porque es imposible competir. Además hay otras cosas que nos motivan de ser pequeños, las cosas únicas que puedes hacer, el contenido…todo tiene más trasfondo del que puede dar Aliexpress o cualquier gran marca.
-Andrea: Sí, y lo de obtener beneficio nunca ha existido en nuestra mente.
-Luzía: (se ríe un poco) Bueno, claro, también es eso, nuestro enfoque tampoco es vivir de esto, si no tener un proyecto vivo. No veo el momento en el que podamos vivir de ello, ninguna de las dos, pero como nuestro motor es tener un proyecto vivo y que creciera y por el momento es nuestro horizonte.
-Andrea: Además la gente es muy maja, sabe que si cuesta eso es por que vale eso
-Luzía: Sí, yo creo que ahí también, la gente cada vez abandera más ese discurso y se da cuenta. Yo creo que esto, hace 5 años, directamente no hubiera podido ocurrir.
Y también otra cosa es que los discursos de otras marcas pequeñas que están a nuestro nivel, o aunque sean un poco más grandes, lejos de hacerte daño o competir se van reforzando. Es como que se hace grupo y te apoyas, la concienciación que hacen otras marcas puede beneficiar a tu marca.
Nosotras Claro, no es tanto competencia como al revés, se hace red. A nosotras nos pasa parecido con medios de comunicación del estilo.
-Luzía: Sí, las pequeñas marcas en conjunto vamos mentalizando al consumidor…
-Andrea: yo también me he dado cuenta de que, aunque tenemos pocos seguidores, son como muy fieles, como que nos quieren mucho; las cifras no son como otras marcas que tienen miles de seguidores, pero hay mucha gente que no nos conoce de nada pero que nos quieren mucho, repostean las cosas…a mi eso me parece genial. También siento que a la gente le hace mucha ilusión que sea de Palencia, que Palencia esté haciendo algo.
Nosotras: Sí, es como que siempre ha habido gente haciendo cosas, pero igual no se reivindicaba el “somos de aquí”, eso es quizá lo nuevo.
-Luzía: Sí, yo creo que el enfoque que tenemos nosotras de mirar a lo que somos y sacar la belleza de la zona en la que vivimos, eso sí que es relativamente nuevo porque, aunque ya hubiera proyectos en Palencia, yo que sé, pues hace unos años igual se llevaba la estética rap y demás, que al final es como pretendiendo ser de Detroit ¿no?, y no sé como que las nuevas modas ya no están tan ambientados a estéticas como foráneas.
-Andrea: Sí, yo creo que todo el mundo antes, y ahora aun un poco, quería huir de esto, como “no no, yo no soy de Palencia, porque si soy de Palencia me voy a morir”.
-Luzía: Y los proyectos que eran más de la tierra se iban más a una estética medievalista, folk…
Neocostumbrismo
Nosotras: Eso también está cambiando, ¿no? igual que crece el público de las marcas pequeñas, también crece un poco la gente que dice, “joder pues Palencia en verdad mola”.
-Luzía: También creo que el costumbrismo ha sido como una tendencia nacional, no sé si global porque no se reconocerla en otros países, pero nacional sí, y yo creo que esto también se lo debemos a….yo qué sé, a C tangana y Rosalía y a toda esa peña, que te guste o no…empezando a grabar si viven cerca de un polígono o el bar de Madrid o el barrio, pues te hacen a ti como… más de lo mismo.
Andrea: Claro, ellos son como el costumbrismo de Madrid y nosotros de campo.
Nosotras: Sí, es como que ellos han sido un poco el máximo exponente, pero la burbuja ya ha explotado, un poco como que la gente ya se ha cansado del rollo globalización, todo americanizado..
-Andrea: Sí, la gente también busca originalidad. Porque es que todo era igual, yo veo todas las marcas iguales. Yo que me dedico más a la parte de foto, me lo tomo un poco como un reto, tengo esto que es una estepa, a ver qué hago que sea nuevo, y eso también es muy divertido.
-Luzía: Eso era el trato al principio, sí; en plan yo la parte de producto y ella la parte de comunicación, porque era como lo que casaba bien con nuestras carreras; pero al final luego las dos hemos hecho las dos cosas, como que ha sido un proyecto que nos ha gustado tanto, que, al menos a mí, me hace feliz y es entretenimiento y nos hemos metido en todas las partes.
-Andrea: Sí, al principio, técnicamente, Lucía cosía, pero al final yo estaba todo el día en su casa ayudándola.
Keep it Jaquemus
Nosotras: Metiéndonos más en harina, lo que decíais antes; parece que todas las campañas “castellanizantes” están siempre enfocadas a tiempos pasados -concretamente a tiempos en los que Castilla era una gran potencia- y muy pocas miran al